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¿Corporaciones todopodereosas?
Ya no es ciertamente una nueva noticia el
affair entre la administración Bush y las petroleras. En el 2003,
Philip A. Cooneyel, director del
Council on Environmental Quality, institución que delinea la política medioambiental de la Casa Blanca, pretendía suavizar los informes sobre el cambio climático de esta manera:
Difícil ya de suavizar con buenas maneras y un tipex, parece que ahora ExxonMobil
pretendía sobornar a economistas y científicos recibiendo hasta 10,000 dólares a través de una institución que se denomina American Enterprise Institute, por publicar artículos que subrayaran defectos en el informe del IPCC.
¿Cómo decía aquella frase famosa?. Se puede engañar a todo el mundo por un tiempo. Incluso a muchos por mucho tiempo. Pero no se puede engañar a todo el mundo todo el tiempo.
Cierto en este caso, pero falso de manera general. Acabo de descargar el documental
The Corporation que está disponible de manera gratuita. Según leo en
Microsiervos y
en Wikipedia, probablemente no oiré nada nuevo. En el documental se destaca un hecho sobre el que sólo conozco un país que ha tomado medidas legales --Suecia--
Con la publicidad puedes intentar manipular a un consumidor adulto para que compre algo. Es como un juego. Pero los niños no son «pequeños adultos». Sus cerebros no están formados completamente. De modo que lo que hace la publicidad es aprovecharse de esa vulnerabilidad en su desarrollo mental - conscientemente. Esa publicidad está generalmente asesorada por psicólogos (...) «Alguien me preguntó... ¿Pero eso es ético? Porque estás manipulando a los niños. Bueno, no sé si lo es. En realidad la misión de las empresas es vender productos. Si tenemos un producto y podemos hacer un buen anuncio y comprar tiempo en los medios, y publicitarlo, y con eso vendemos más... habremos logrado nuestro objetivo. [Lucy Hughes, VP de Initiative Media, una de las mayores centrales de medios publicitarios. Hughes fundó una empresa llamada Nag Factor para asesorar a las empresas sobre cómo conseguir que los niños les pidieran insistentemente cosas a sus padres para que se las compraran.]
Ese "factor queja" está
bastante bien documentado en los estudios como además cualquier padre puede confirmar.
La directiva europea sobre anuncios dice explícitamente:
No pueden exhortar directamente a los niños a comprar un producto o un servicio explotando su inexperiencia o su credulidad
.
Muy bonito, pero según este
artículo, sólo unos pocos países presentan legislaciones más inflixibles contra la publicidad dirigida a los niños. Se suele dejar el tema a la absurda confianza en la autorregulación de dos
empresas que se benefician mutuamente de la publicidad.
¿Cuándo lo aprenderemos?. Las grandes corporaciones no tienen responsabilidad social. y peor aún: no tienen la obligación legal de ejercer esa responsabilidad en la mayoría de los casos. ¡Veamos el documental!.
2007-02-02 22:18 | |
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